华联拍卖

弘扬道家文化，失传千年的“青城道茶”绝品在成都拍卖成功

2004 年6月3日上午，四川成都华联拍卖行在成都市京川宾馆聚贤堂成功举办了近期社会各界高度关注，各大媒体广为宣传的―失传千年 “青城道茶”绝品专场拍卖会，三件“绝品”全部拍卖成交，引起社会和媒体的强烈反响。
如何在日愈激烈的市场竞争中占据一席之地，如何在经济发展的过程中融入和弘扬中国的传统文化？这是业内一直在研究和探讨的问题，“青城道茶”的拍卖，正是市场经济体制下的两者有机结合的一个成功典范，扩大了拍卖领域，同时也开创了文化融入拍卖领域的先河，翻开了拍卖业新的篇章。

本次接受委托所拍标的是“青城道茶”绝品 “老君拂尘”、“天师拂尘”、和“长生拂尘”乾、坤壶。所谓绝品是指：（ 1 ）拍品是纪念失传千年的“青城道茶”研制成功，纪念中国首届道教文化节而特制的，其茶叶由青城山道士亲手采摘、秘制而成；（ 2 ）盛装“青城道茶”的乾、坤壶为专门聘请景德镇陶艺专家采自青城山建福宫神龛前的千年香灰及长生宫老墙土等特制而成，它体现了道家“阴阳结合 ” 、 “天地合一 ” 的文化精髓，并且乾、坤二壶经本次拍卖成功后，不再复制和生产，成为“道茶”唯一藏品和绝品；（ 3 ）本次拍卖的“青城道茶”是从开光后供奉于青城山建福宫神龛前，将坤壶取出参加拍卖，乾壶仍供奉于神龛前，拍卖价款将捐献用于道教文化节，通过道士们的诵经、祈祷赐福于坤壶和它的持有人，保佑其吉祥如意，其中蕴藏了丰富的道家文化内涵，极具收藏价值。因此，对于华联拍卖行来说，接受这种具有特殊意义的标的，既是一种创新，也是一次挑战。
青城道茶拍卖不同于文物、艺术品、甚至于房地产、土地的拍卖，它不是一埸单纯的商业性质的拍卖，而是一种文化的延伸、领域的扩大。失传千年的青城道茶的研制成功本身就是对道教文化遗产的保护，积极参与此次拍卖活动，也说明拍卖作为一种古老的行业涉及的领域无所不在，况且对提升都江堰、青城山世界文化遗产的品牌，营造成都市“东方伊甸园”的城市形象极具意义，这也是这次拍卖的目的所在。

青城道茶拍卖场景

针对此次拍卖的特殊性，我们意识到如果只局限于以往的营销、策划方式，仅凭拍卖公告及客户资源是远远不够的，必须借助媒体的宣传力度才能使“青城道茶”广为人知，才能使拍卖活动达到理想的效果。因此，与委托人商议后，我们参与到了道茶拍卖前期的茶叶采制、乾坤壶的制作供奉到最后拍卖的一系列过程，并于 5 月 26 日在京川宾馆聚贤堂召开有四川各大新闻媒体、电台、电视台等参加的“青城道茶”绝品拍卖情况说明会。通过新闻媒体对这次活动全程进行了跟踪报道。另外，通过对此次拍品进行分析、研究意向性购买群体后，向茶业经营单位、茶品研究收藏者、收藏人士及茶楼寄送了大量道茶简介、资料及拍卖信息。
由于前期的精心策划和营销，以及媒体及电视台的广泛报道，青城道茶已为世人所熟知，为拍卖的成功奠定了坚实的基础，吸引了社会各界包括美国友人等 10 多家有意向的买家前来报名登记，拍卖会的如期举行，已呈箭在弩上，一触即发的趋势。由于青城道茶拍卖的特殊性，我们对包括拍卖的时间、地点，拍卖会埸的安排均作了精心、细致的策划，如：拍卖时间选择在 6 月 3 日，正是中国道教文化节开幕的前二天，而“ 3 ”为道教吉祥数，应验了道教“三生万物”的说法，在拍卖会开始前，还准备了“青城道茶”茶艺表演，为拍卖会的成功举行营造了良好的环境氛围。上午 10 时正，拍卖会如期举行，在竞买人热情参与下，现场竞价激烈，最后保留价为 3 万、 2 万、 1 万元的青城道茶“老君拂尘”、“天师拂尘”、和“长生拂尘”分别以 3.8 万元、 2.5 万元和 1.3 万元落槌成交。青城道茶绝品的拍卖成功，无论从前期的策划、拍卖前的准备及最终的拍卖效果都是一次成功的偿试，极具意义，进一步开辟了拍卖新领域。